電視盒子市場被迫壓縮互聯網電視就能大展拳腳了嗎

发表于 2025-11-02 12:28:23 来源：國富民強網

　　上個月，在廣電總局對互聯網盒子違規軟件的禁令下，不少智能電視盒子發出公告，屏蔽多款非法軟件。這對本就“命運多舛”的電視盒子來講，未來發展更加困難，市場空間不容樂觀。與此同時，以提供海量內容的互聯網電視獲得一個發展機會。但是，當下市場情況下，互聯網電視能有多大的市場空間，其盈利模式又該怎樣？

　　變局：電視盒子市場壓縮

　　近幾年，隨著互聯網電視盒子對傳統收看方式的顛覆，客廳市場逐漸成為資本大佬爭相布局的領域。然而好景不長。去年6月份開始，國家新聞出版廣電總局(簡稱“廣電總局”)針對盒子下達了一係列整改令。這其中，既要求關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟件的下載通道，又要求停止盒子中提供的電視節目時移和回看功能。

　　事情到這並沒有結束，就在上月初，廣電總局為了整治電視盒子市場的混亂，推出行規首批屏蔽81個非法應用。公開信息顯示，81款非法軟件名單中，風雲直播、喜馬拉雅、熊貓聽書、360影視大全、泰捷視頻等紛紛上榜。這對於“內容為王”的互聯網廠商推出的盒子的打擊無疑是致命的。

　　規定一出，相關企業就馬上跟進了。上個月14日，天貓魔盒發出通知稱，為響應廣電總局相關政策，決定進行係統升級。升級後廣電總局首批公布的81個非法違規第三方應用將會被全部屏蔽。除天貓魔盒外，搭載著阿裏YunOS係統的其他機頂盒也紛紛發布停服升級的公告。包括開博爾盒子、英菲克盒子、華數傳媒等電視盒子運營商均在第一時間作出反應，稱會在11月15日前對係統進行升級，升級的直接效果就是屏蔽了廣電總局公布的81個非法應用。

　　互聯網電視迎來機遇

　　禁令之下，電視盒子吸引消費者的核心功能變得越來越少。與此同時，對電視盒子有需求的傳統電視存量在逐步走低。兩方麵影響之下，電視盒子的市場空間已經被極大壓縮。據奧維雲網（AVC）數據顯示，今年10月份，電視盒子零售量48.6萬台，環比下降2.4%；零售額1.2億元，環比下降4.3%。零售量與零售額雙雙出現下滑。

　　奧維雲網黑電事業部分析師胡雪冬表示，廣電總局的整頓措施針對的主要是非法的集成軟件，這些軟件違規鏈接有版權的視頻服務商的內容，所以這次整頓將會影響用戶體驗，但是對合法合規的設備廠商其實是利好的，互聯網電視就是受益者。

　　奧維雲網預計，未來2年時間內，中國電視市場將保持2%左右的低速增長，但是互聯網電視的份額將持續快速增長。預計2016年互聯網電視銷量將達1010萬台，份額將達到22%。

　　對於互聯網電視下一步的發展，胡雪冬介紹，首先是硬件進一步高端化，包括大屏(55英寸及以上)、超高清(UHD)、超輕薄、曲麵、高色域、OLED等特色與功能都將成為互聯網電視的標配。其次是視頻合規化。廣電監管可能影響部分電視安裝非合規軟件，內容體驗或有下降。但互聯網電視可以一方麵加大自製內容、獨家內容的打造，另一方麵進一步提升電視使用體驗，如減少廣告對電視觀看體驗的影響，以此來獲得增長的機會。

　　分析：未來競爭不拚硬件

　　3年前，CRT電視向液晶電視轉型時，中國電視銷量達到一次頂峰。而後，彩電市場進入了漫漫寒冬。同一年，以樂視為代表的互聯網電視以低價殺入市場，並在短時間內取得不俗的成績，並對傳統電視帶來威脅。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波介紹稱，互聯網電視憑借超低硬件價格進軍電視行業後，傳統彩電企業的產品無法在價格上與其比拚，後者最終選擇推出自己的互聯網電視品牌參與競爭，包括創維、TCL、海信等彩電巨頭先後推出自己的互聯網電視品牌。

　　新的互聯網品牌還在不斷湧入電視領域，如最近麵市的PPTV電視、微鯨電視等，至今國內互聯網電視品牌已增至13個。在萎靡的市場環境下，互聯網電視的競爭相當激烈，廠商的業績也麵臨壓力。據樂視網半年報顯示，2015年上半年，樂視子公司樂視致新營業收入接近28億元，虧損2.86億元，並且從2012年到2014年期間，樂視致新都處於虧損狀態。

　　隨著市場上互聯網電視品牌越來越多，低價競爭也無法再度贏得市場。價格戰愈演愈烈，選擇在硬件上謀利的方法基本已成強弩之末。最近，新推出的幾款互聯網電視品牌，就其硬件配置而言，基本都已經將價格壓在了最低線。回頭來看，樂視電視、暴風電視和小米電視等品牌，都在靠內容付費來賺錢，比拚誰有更好的節目源，誰的片源內容更“海量”。

　　陸刃波表示，這個時候，“內容自然成為互聯網電視品牌競爭的重點。”胡雪冬也表示，未來互聯網電視領域，不論是盒子還是智能電視，擁有豐富的合規內容和提升用戶體驗才是最主要的發展方向。

　　出路：互聯網電視將靠內容盈利

　　互聯網電視都在標榜不靠硬件賺錢、而靠內容賺錢，未來以軟件補貼硬件的模式將成為主流。產業觀察家梁振鵬分析：“當負利的電視銷售到一定的數量之後，依托內容賺錢的模式，盈虧就會達到平衡，繼而逐漸實現盈利目的。”

　　樂視致新公關部相關負責人介紹，目前，現有的樂視超級電視僅開關機廣告一項，每月收入就超過1000萬元。通過這種模式，樂視可以低於量產成本定價。不隻是電視開機廣告，“樂迷節、發布會也都有企業投入廣告支持。”

　　廠商已經看到內容對互聯網電視的重要性，也開始在內容版權方麵展開爭奪。今年夏天，樂視、PPTV分別宣布獲得不同賽事的獨家全媒體版權。樂視與小米之間，曾經因為電視劇《金太狼的幸福生活》的網絡獨播版權一事訴諸法庭。

　　陸刃波表示，站在大眾消費者角度來看，消費者自然希望電視上的內容越來越豐富，並且免費的最好。對於監管部門來說，他們希望內容越來越健康，市場越來越有序。而作為營運者或經營者，他們希望市場能夠越做越大。

　　陸刃波表示，互聯網電視製造企業有兩類，一個是互聯網企業去生產電視，一個是傳統電視企業“觸網”。智能電視不是小米、樂視的專利，實際上傳統企業也在做。未來，提倡服務收費的商業模式一定會實現。但是，現階段，還沒有一個企業完全依靠服務生產，都是靠硬件來生產產品。“今後的互聯網電視，肯定是收費模式。”

　　總體上來說，當下電視市場增長不快，維持在4500萬台年銷售數量上。陸刃波說，“電視行業基本上處於很低的銷售量。未來，互聯網電視爭取牌照、內容才是發展方向。哪家企業內容服務好，哪家企業就會贏得當下互聯網電視之戰。”

喜欢91讨厌10

随机为您推荐

热门文章

https://86aaj.shop/%e8%88%aa%e5%a4%aa%e5%b7%a5%e7%a8%8b%e5%b8%ab%e8%96%aa%e6%b0%b4%e5%a4%a7%e8%a7%a3%e5%af%86%ef%bc%9a5%e5%a4%a7%e5%bd%b1%e9%9f%bf%e5%9b%a0%e7%b4%a0%e5%88%a5%e5%bf%bd%e7%95%a5/

https://86aaj.shop/%e5%a6%82%e4%bd%95%e6%88%90%e7%82%ba%e7%82%99%e6%89%8b%e5%8f%af%e7%86%b1%e7%9a%84%e5%be%a9%e5%81%a5%e5%b8%ab%ef%bc%9f3-%e5%a4%a7%e9%97%9c%e9%8d%b5%e8%83%bd%e5%8a%9b%e8%a7%a3%e5%af%86/

https://96vb4.shop/%e9%bb%83%e9%87%91%e9%bc%a0%e5%83%b9%e6%a0%bc%e5%85%a8%e6%94%bb%e7%95%a5%ef%bc%9a2025%e5%b9%b4%e6%9c%80%e6%96%b0%e5%b8%82%e5%a0%b4%e8%a1%8c%e6%83%85%e8%88%87%e9%81%b8%e8%b3%bc%e6%8c%87%e5%8d%97/

https://95mtn.shop/%e6%93%ba%e6%94%a4%e8%b3%a3%e4%bb%80%e9%ba%bc%e5%a5%bd%e8%b3%ba%ef%bc%9f2025%e5%b9%b4%e5%8f%b0%e7%81%a3%e5%b8%82%e5%a0%b4%e6%9c%80%e5%90%b8%e9%87%91%e7%9a%845%e5%a4%a7%e7%86%b1%e9%96%80%e5%93%81/

https://95mtn.shop/%e6%b6%88%e9%98%b2%e5%93%a1%e8%96%aa%e8%b3%87%e7%b5%90%e6%a7%8b%e5%a4%a7%e8%a7%a3%e5%af%86%ef%bc%9a2025%e5%b9%b4%e5%ae%8c%e6%95%b4%e8%96%aa%e8%b3%87%e6%8c%87%e5%8d%97%e8%88%87%e6%9c%aa%e4%be%86/

https://86aaj.shop/%e4%ba%94%e5%8d%81%e6%ad%b2%e9%82%84%e8%83%bd%e5%ad%b8%e4%bb%80%e9%ba%bc%ef%bc%9f3%e5%a4%a7%e7%86%b1%e9%96%80%e9%80%b2%e4%bf%ae%e6%96%b9%e5%90%91%e5%b9%ab%e4%bd%a0%e9%87%8d%e7%87%83%e5%ad%b8%e7%bf%92/

https://95mtn.shop/%e5%82%99%e5%8f%96%e6%9c%89%e6%a9%9f%e6%9c%83%e4%b8%8a%e5%97%8e%ef%bc%9f%e5%8f%b0%e7%81%a3%e8%80%83%e7%94%9f%e5%bf%85%e7%9c%8b%e7%9a%845%e5%a4%a7%e9%97%9c%e9%8d%b5%e5%9b%a0%e7%b4%a0%e8%88%87%e6%ba%96/

https://96vb4.shop/%e9%ab%98%e5%86%a0%e8%ae%8a%e8%89%b2%e9%be%8d%e5%83%b9%e9%8c%a2%ef%bc%9a2025%e5%b9%b4%e6%9c%80%e6%96%b0%e5%b8%82%e5%a0%b4%e8%a1%8c%e6%83%85%e8%88%87%e9%a3%bc%e9%a4%8a%e6%88%90%e6%9c%ac%e5%85%a8/

https://95mtn.shop/%e5%8f%b0%e7%81%a3%e9%87%91%e8%9e%8d%e6%a5%ad%e8%81%b7%e4%bd%8d%ef%bc%9a5%e5%a4%a7%e9%97%9c%e9%8d%b5%e9%a0%98%e5%9f%9f%e8%88%872025%e5%b9%b4%e8%b6%a8%e5%8b%a2%e8%a7%a3%e6%9e%90/

電視盒子市場被迫壓縮 互聯網電視就能大展拳腳了嗎

電視盒子市場被迫壓縮互聯網電視就能大展拳腳了嗎