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2018年12月OTT大屏用戶行為報告：OTT日活環比增加

发表于 2025-11-02 12:05:51 来源：國富民強網

　　導讀：12月份OTT端開機率和日活終端數均有上漲，日開機率39.2%，提升0.8個百分點;OTT端日活突破8000萬台，達8108萬台，環比增加2.0%。

　　經曆2017年寒冬，彩電市場在2018年上半年曾短暫出現過一輪回暖的跡象。但遺憾的是，進入到後半場，電視市場還是處於疲軟狀態，依然還是身處“低迷期”。據奧維雲網數據顯示，2018年三季度彩電市場零售量規模與去年基本持平，為1041萬;零售額規模同比大幅下降，為303億元，同比下降15.2%。

　　硬件銷售遇冷背後，存量市場的活躍成績喜人。據奧維互娛OTT大數據平台數據顯示，OTT仍然在2018年末給出“8108萬”日活的亮眼成績單，讓我們相信，未來的主場——OTT仍在其他的地方為硬件廠商、其他參與者提供了新的求變、增長土壤。

　　本月開機大盤盤點

　　OTT日活8108萬，超額完成年初KPI

　　12月份OTT端開機率和日活終端數均有上漲，日開機率39.2%，提升0.8個百分點；OTT端日活突破8000萬台，達8108萬台，環比增加2.0%。2018年年初，奧維互娛曾經預測：截止到2018年年底，OTT日活能夠突破8000W。從結果看，OTT已超額完成年初

　　日均每終端開機次數：OTT端為2.4 次/天，繼續保持11月高水平;日均每終端開機時長：OTT端為4.9小時/天

　　本月媒體日活變化重點搶先知

　　2018年最後一月，OTT端愛優兩家表現亮眼，愛奇藝日活2569萬，優酷日活2021萬

　　OTT端(智能電視+盒子)點播媒體排位穩定，前三名環比皆有上升，漲幅最高的是銀河奇異果的2.9%和CIBN酷喵影視的1.3%;其他媒體中，雲視聽MoreTV保持了環比1.3%的增長

　　智能電視端點播媒體日活TOP10中，整體排位穩定，TOP3媒體愛騰優各自均以千萬日活的成績單，為自己的2018年畫上句號;從增長看，銀河奇異果、CIBN酷喵影視、雲視聽MoreTV、CIBN聚體育表現優異，環比增幅均突破1%，其中銀河奇異果增幅最高，達

　　智能電視端直播媒體排名前20名中，頭部、尾部媒體排位穩定，腰部媒體排位有半數的媒體排名變化較大；從增長看，僅有CCTV5、CCTV8、東方衛視、北京衛視、江蘇衛視5家頻道日活呈增長趨勢

　　盒子端，僅三家媒體日活呈現上升趨勢， CIBN酷喵影視、銀河奇異果增幅接近，均為1.3%；芒果TV增幅最高，達3.4%。

　　本月各類應用月活情況重點提要

　　2018年末成績單：OTT端音樂、購物、教育類

　　排名蟬聯至最後一月，排位穩得一比

　　音樂、購物、教育類APK月活排行榜中，前三名的排位都穩得一比

　　遊戲類中，“頭名”“第二名”位置輪換，JJ鬥地主超越火拚貪吃蛇，榮登第一

　　生活類APK排位變化較大，多家APK排位有所上升

　　“2018年12月OTT大屏用戶行為月報”報告全文見下方：